国内富媒体发展分析

　　创新性和互动性带动了富媒体广告点击率的显著提高。据DoubleClick的调查数据显示，富媒体广告的平均点击率是其他广告的五倍。2001 年至2005 年中国图片类广告平均点击率分别是0.34%、0.33%、0.33%、0.32%和0.32%，而富媒体广告平均点击率分别是1.59%、1.53%、1.49%、1.16%和1.11%。富媒体广告的点击率一直高于非富媒体广告的点击率。但从时间轴分析，两者点击率的变化率均呈现出逐步下降的趋势。这主要是由于图片广告的泛滥以及网民对广告信任度的降低，直接影响了网民的点击欲并降低了点击率。从两者降低的速度分析，富媒体的下降速度要快于非富媒体广告。2001-2004 年富媒体广告的点击率平均增长率为-27%，而非富媒体广告则为-21%。富媒体广告需要在内容创新和互动等方面加大技术研发和产品研发力度，最大限度的减缓点击率的降低趋势。

 2、富媒体广告市场份额持续攀升

　　根据艾瑞市场咨询对中国网络广告表现形式的调研数据显示，在 2005 年 31.3 亿元网络广告市场规模中，品牌图形类广告所占比例为 65.2%，比 2004 年下降超过 8个百分点；富媒体广告市场份额翻番，从2004年的1.7%上升为2005年的3.6%。2005 年中国富媒体广告整体投放市场规模达到1.1亿元，较2004年增长144.4%。预计2006 年、2007年、2008年将分别达到2.3亿元、4.4亿元和7.4亿元，到2010年将有17亿元的市场规模。从2003年到2005年富媒体广告占整体网络广告市场的比例正在逐年增长，2005年已经占到3.5%，预计今后几年富媒体广告占整体网络广告市场的比例将会继续增长，到2010年将会占到10.8%。

3、富媒体广告的投放变化

　　截止到2005年底，我国富媒体广告已经占据了图片式广告总量55.2%，富媒体广告正在占据图片式广告的半壁河山，并逐步成为未来图片广告的主流。播放次数最多的富媒体广告是视频广告形式，其次是浮层类广告和扩展类广告。

　　在地域市场上，北京是富媒体广告播放总量最高的地区，其次是上海和广东。富媒体广告业务主要以北京、上海和广东为核心，这种地域结构与国内互联网产业的地区发展水平相符合。

　　富媒体广告在不同行业的投放也有较大的差别。健康美容及医药类是历年采用富媒体广告形式最多的行业，播放次数占总投放次数的32.36%，其次是计算机及通讯产品类和机动车及相关产品类，这与富媒体广告特征、价格定位以及能够取得的效果比较相符。