2009中国户外广告业九大挑战

  　2009年是中国户外广告业优胜劣汰年，而且声势浩大。经历生与死的洗礼，行业内外对户外广告的理解和应用，都将迈入一个新高的境界。

挑战之一：效果为王，优胜劣汰

　　 在严格的效果拷问下，真正有实效的、占领优势渠道或贴近消费终端的户外媒体将获得长足的发展，那些无效的、投机的媒体公司会快速消亡。

　　 各种媒体的性价比被迫做出大的调整，单一大牌媒体虚高的价格会急剧滑落。浮躁在很多户外媒体身上的价格泡沫被挤掉后，全行业理性回归，开始苦练内功。

挑战之二：整合投放，策略制胜

　　 单一媒体类别的投放效果每况愈下。整合锁定区域内不同种类的可选媒体，线上线下联动的混媒组合投放，不仅是必然的，也是必须的。片面夸大某一媒体的功能，不知晓其它媒体的价值并懂得与其配合之道，将有被搁置、甚至边缘化的危险。

　　 着眼于未来的、跨媒体的强强联盟，加速同类媒体的集中化规模运营，会为赢得客户创造更有利条件。如果策略正确，优势媒体主将在与优秀广告主的结盟中获得更大市场空间。

挑战之三：趣味相伴，决战终端

　　 经济危机下，促销显得更加重要。为加速现金回流，客户会将更多预算投放在终端。临近消费终端的户外媒体，其向导与临门一脚的功能格外重要，要求以更强的趣味加利益诉求现时打动谨慎起来的消费者。促销为终端媒体提供了空前的机遇，也面临空前的挑战。

　　 广告泛滥成灾，乍看不像广告的隐性趣味广告才可能产生传播力。真正的购买主体大量的时间在家外，更加趣味其出行的工作或生活轨迹，不断便利化、品位化户外公共空间(渠道)，是户外媒体运营企业持续成功的不二法门。

挑战之四：眼球游离，创新无边

　　 喜新厌旧是人的本性。受众的欣赏力突飞猛进，城市的发展也日新月异，但户外广告并没有总是与时俱进。大多数户外广告公司没有创意部门，大量的户外广告只是平面媒体广告或电视广告的简单翻版，根本没有体现户外场景的特性，根本没有理解户外传播的要求。

　　 户外广告是对特定时空的创意应用，拥有比单纯的平面或电波媒体更大的创意空间。 “圈地”只是入门，赋予其恰当的功能，顺应周边环境或客户的改变而主动创新、因地制宜，才是正业。户外广告业当下面临的问题，很多是用心不专、创新不力造成的。

挑战之五：功能城市，思想城市

挑战之六：规范统一，科学监测

挑战之七：科技叠加，动静相宜

挑战之八：三级城市，格局优化

挑战之九：规划立法，长效管理